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互动营销已死?

时间:2019-05-16来源:烟台新闻网

宝洁全球品牌运营官毕瑞哲(Marc Pritchard)近日在公开场合表示:互动营销已死!

枕叶癫痫病怎么治疗好>他认为:网络仅仅是厂商传递品牌信息、和消费者沟通的一个通道而已。“不要根据所使用的工具,比如各种平台、二维码或者更多的新技术,形成互动营销的概念。” 毕瑞哲称,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工具,只不过是和消费者沟通的一种手段而已,广告界应该关注的还是羊癫疯能看好吗通过各种创意、新鲜的广告,来进行品牌建设。

此前,宝洁旗下的Braun电动剃须刀曾经推出视频广告,首先仅在网络上播出,刺激销量,之后才登陆传统媒体。毕瑞哲以此为例,称这不是一次单纯的互动营销,而是有计划的传播战役。

毕瑞哲大连哪家医院治癫痫专业表示,这种新的理念,给宝洁的品牌宣传带来了很大的创新空间,使品牌可以利用各种手段,比如网络搜索、社交网络、移动广告、二维码,甚至公关、电视渠道进行广告创意。

他称这种战略为“互动回转”(Digital Back)治疗癫痫的医院哪个好g>,即首先在网上建立品牌影响力,随后回转到其他媒体平台。

毕瑞哲表示,数字技术或互联网技术,提供了品牌信息传递给消费者的一种全新方式,可以捕捉消费者的想象力。不过,广告行业最核心的并不是新技术,最根本的还是广告创意。

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