悦读文网

当前位置: 首页 > 电玩 > 正文

Facebook的阴影笼罩 致使上市破发国外动态

时间:2019-03-06来源:烟台新闻网

  近日,为了让华尔街投资者相信自己,全球最大社交游戏开发商Zynga不得不通过并购来装点有些破败的门面。Zynga宣布,为扩展在智能手机和平板电脑等移动平台的产品线,公司已经收购了包括《粉碎僵尸》开发商Gamedoctors在内的4家移动游戏公司。但Zynga没有透露具体收购金额。

  业界分析认为,Zynga此举旨在摆脱对社交网站Facebook的过度依赖。财报显示,Zynga去年第三季度营业收入的93%都来自Facebook。而在Zynga从Facebook平台获得的营收中,有30%被Facebook收入囊中。投资界专家丹尼尔斯说,如果企业对一家公司的依赖度如此高,投资者一定会为此感到担忧。

  与Facebook模式相似,Zynga也是通过销售虚拟物品获利。去年12月16日,Zynga以10美元的发行价首次公开募股(IPO),但上市之后的表现令人失望,交易首日其股价便下跌5%。到今年1月19日收盘为止,Zynga的股价为8.5美元,一个月下滑超过10%。而在上市前几个月,业界对Zynga的估值一度达到200亿美元,现在该公司的市值已经缩水至60亿美元。

  尽管Zynga的IPO之路差强人意,但公司CEO马克平卡斯仍辩称,投资者应当把眼光投向股价下跌这一现状之外。他声称,将重点关注公司在未来一至两年内的产品和业务成果。

  发力移动游戏业务

  为了不再唯Facebo癫痫常用的治疗方法ok马首是瞻,Zynga在移动游戏领域大举投资。

  去年11月份,Zynga在移动设备上的日活跃用户量达到1300万,环比增长17%。摩根大通分析师道格安穆斯预计,Zynga今年将发布14款左右的游戏,其中移动游戏达到10款。

  近年来,Zynga从竞争对手那里挖来多名移动业务骨干。今年1月中旬,曾在EA负责移动及社交游戏的巴里科特尔跳槽至Zynga,担任其商业和公司发展高级副总裁。随着越来越多的用户开始通过智能手机或者平板电脑玩游戏,有观点就认为移动互联网将是Zynga增长的一个关键领域。

  最近,Zynga相继发布了一些移动游戏,不过,在移动游戏领域,全球还没有一家占据绝对优势的厂商。晨星证券分析师里克萨莫说,我们仍然质疑Zynga保持收入增长的能力,该公司在这一领域还不够成功。

  事实上,与近期上市的团购网站Groupon不同,Groupon一直处于亏损状态,Zynga则已经实现盈利,但利润并不稳定。Zynga去年第三季度的收入同比增长80%,达到3.068亿美元,但净利润仅为1250万美元,同比下滑50%。此外,第三季度每日活跃用户数为5400万,低于第二季度的5900万。

  市场研究公司AppData的数据显示,Zynga每月活跃用户数高达2.22亿,其中付费用户不足3%。最近,平卡斯表示公司付费用户数将会翻番。不过,有分析认为,为了增加付费用户,Zynga可能靠谱的癫痫病治疗方法有哪些需要采取措施刺激虚拟商品的销售,而这可能”赶走“部分免费玩家。

  同时,Zynga的收入增速正在放缓。研究机构Stern Agee分析师阿尔文德巴蒂亚分析称,该公司2010年收入增长156%,2011年增长37%,2012年增速将仅为20%。他指出,Zynga旗下热门游戏FarmVille已经到达顶峰,虽然仍可能有不错表现,但不会成为增长动力。

  还令人惋惜的是,这些年来Zynga错失多起重大的并购机会。去年夏天,Zynga与美国艺电公司(EA)竞购热门游戏《植物大战僵尸》开发商宝开(PopCap),最终,宝开拒绝了Zynga提出的9.5亿美元现金收购案,转而接受EA总额7.5亿美元现金加股票、外加5.5亿美元红利的交易协议。

  有海外媒体报道称,宝开拒绝Zynga的原因是对后者强硬的管理文化和冷酷的内部竞争心存疑虑。此后,Zynga对《愤怒的小鸟》开发商Rovio提出约22.5亿美元的现金加股票收购方案,但对方担心两者的企业文化无法融合而最终放弃这一交易。

  Zynga公司内部存在着压抑乏味的办公室文化。《纽约时报》报道称,每个员工都在上级管理部门的密切监督下进行长时间的工作,表现稍有欠佳的员工会被即时开除,这种压迫性内部氛围让许多潜在投资者都对Zynga望而却步。

  行业竞争日益激烈

  为了复制其在Facebook平台上的成功,Zynga试图创建癫痫手术治疗需要哪些准备工作一个统一的移动游戏网络。最近,Zynga发布了代号为“Z计划”的独立社交游戏平台,希望能降低其对Facebook用户的依赖性。平卡斯说,我们会让它尽快与广大玩家见面,也希望能为它争取到更多的关注度。

  但是,要想摆脱Facebook的阴影绝非易事。移动游戏并不是Zynga的强项,而Facebook游戏不能简单移植到移动平台上。投资公司Wedbush证券分析师迈克尔帕切特表示,由于移动设备的显示屏尺寸小,游戏体验不够好,玩家花钱的机会比在PC上更少。

  并且,投资移动游戏业务的代价很高,Zynga要获得成功越来越难。《商业周刊》撰文指出,为了脱颖而出,Zynga和其他企业投入数百万美元开发游戏并展开推广,增加了游戏的长期盈利难度。Lazard Capital Markets 分析师阿图尔巴伽认为,吸引用户的成本在上升,这将对利润率形成压力。数据显示,去年前三季度,Zynga的运营成本同比增长115%至7.479亿美元。

  不光是Zynga上市即面临窘境。去年12月14日,韩国网络游戏公司Nexon在日本上市,计划融资12亿美元,但上市首日即遭破发。Nexon公司有着20多年的历史,主要提供免费游戏,并从虚拟商品获得收入。Facebook广告战略咨询公司AdParlor CEO侯赛因法扎尔估计,只有30%的社交游戏开发商能够从投资中获得正回报。

  鉴于Zynga眼下正面临成长的烦恼,法国社交游戏开北京幼儿癫痫病医院发商IsCool Entertainment公司CEO希伯特维奥特将原因归咎为美国社交游戏市场已经趋于饱和,而Zynga在其他地区的市场很难找到新的增长机遇。

  不仅如此,Zynga还遭遇来自老牌游戏大鳄的阻击。目前,EA正将更多的资源从主机游戏销售转入社交网络游戏领域。继成功收购宝开公司之后,EA又收购了Bight Games、Klick Nation等多家移动游戏开发商。此前,该公司还斥资4亿美元收购了Zynga最大的竞争对手Playfish。

  此前,由于消费者从传统的单机游戏转向免费的网络游戏,EA的日子并不好过。在过去的四年里,该公司亏损约25亿美元。借助《模拟人生》社交版游戏,EA已经在该领域尝到甜头,自去年8月该游戏发布以来,已经吸引3300万用户,成为了一款热门Facebook游戏,排名仅次于Zynga旗下的CityVille和CastleVille。

  纽约Green Crest资本管理公司分析师阿努潘帕里特指出,Zynga已经找到如何改进其社交游戏网络的解决方法,但问题在于当其他公司找到并应用这种解决方法时,就会与之形成竞争。

找,就上07073!

责任编辑:馨予

------分隔线----------------------------