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Fiksu DSP:1月CPM降低 但忠实用户成本提高

时间:2018-11-28来源:烟台新闻网

在2016年12月期间,iOS平台每付费用户的获取成本(CPP)降低了23%,1月份则出现了21%的增长,几乎回到了2016年秋季的水平。从同比方面来看,2017年1月获得付费用户的成本比一年之前略高。

据移动市场营销公司Fiksu DSP透露,2017年1月份的应用下 载量出现了增长,但应用和游戏获得忠实用户购买物品的成本出现了增长。这是一个喜忧参半的结果,因为应用下 载量增加的同时,用户们的忠实度却开始出现了下降。Fiksu的一月数据显示,iOS和Android平台下 载量获取成本都出现了下降,但付费用户购买成本则不断提高。

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Fiksu DSP的数据追踪了38万亿市场营销活动,包括41亿台设备上的浏览量、点击次数、下 载量、注册、消费以及其他忠实用户的活动数据。1月期间的应用广告成本,也就是每千次浏览成本(CPM)在iOS和安卓平台都出现了下滑,而且已经是连续三个月下滑,iOS平台1月的CPM是4.03美元,而安卓平台则降到2.49美元。

2016年10月份,iOS平台的CPM是6.74美元,而安卓平台的CPM当时是4.16美元,达到了一年当中的最高值,主要是因为iPh清远市看癫痫病挂什么科one 7的公布增加了大量新设备用户。然而与一年前相比,安卓平台的媒体成本增长了1%,而iOS平台则下降了16%。

随着媒体成本的降低,安卓和iOS平台的应用与游戏获得新增安装量都变得更加容易。Fiksu DSP的数据与iPhone 7的销量增长一致,而且可能与苹果把存储空间从16G增加到32G有一定关系,有了更多的空间之后,玩家们在下 载新应用的时候就不会有那么多的顾虑。

在2016年12月期间,iOS平台每付费用户的获取成本(CPP)降低了23%,1月份则出现了21%的增长,几癫痫病治疗方法乎回到了2016年秋季的水平。从同比方面来看,2017年1月获得付费用户的成本比一年之前略高。

2016年12月,安卓平台的付费用户购买成本也出现了下滑,但1月份仅增长了4%。同时要说的是,安卓平台的CPP增长与iOS类似,增长了11%。总体来说,在1月份期间,安卓和iOS平台用户获取成本都没有之前那么昂贵,这也是2016假期季过后一直以来的趋势。

Fiksu DSP新市场拓展部副总裁Tom Cummings在声明中说,“CPP的普遍增长意味着,虽然应用下 载量在增长,但获得真正付费或者高价值的忠实用户越来越难”。这可能是品牌定位方法宁夏癫痫病是怎么治疗的方面的表现不佳,Fiksu最近的一份调查显示,50%的消费者都会看到与他们需求以及爱好毫不相关的广告。

虽然消费者们仍然继续愿意尝试新应用,但他们在应用内购买方面仍是比较挑剔的,该公司的消费者调查还发现,79%的智能机用户在获得新设备的时候都至少会增加一款新应用,但87%的用户每天使用的应用数量低于10款。

Cummings说,“大多数的苹果用户都用到了第三或者第四个iPhone硬件,他们可能会尝试新的应用,但或许已经知道了自己每天使用的应用数量。同时,安卓市场营销者们在提高用户时间投入方面有更好的表现”。

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