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泛娱乐化与电竞行业密不可分成主流文化引领者

时间:2018-07-13来源:烟台新闻网

近两年来,文化娱乐产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势,而电子竞技依托于游戏产业,融合了泛娱乐与大体育的行业属性。其发展也受到这股风潮的影响,和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势日渐明显。

5月,随着国内知名女星张雨绮亮相WCA2016世界电子竞技大赛S1赛季线下总决赛的现场,并为冠军选手颁奖,也拉开了WCA2016世界电子竞技大赛全新泛娱乐化战略的大幕。参演过多部知名电影的张雨绮将出任WCA2016世界电子竞技大赛形象代言人。

电子竞技近两年在国内的发展势头如火箭般蹿升,目前国内已经拥有超过1亿的电子竞技用户,产业总产值也达到了500亿。以赛事、产品、直播为核心构成的电子竞技产业链条也已逐步形成并完善。WCA世界电子竞技大赛作为赛事主办的佼佼者,同样取得了惊人的成绩,5月21日,WCA2016资格赛S1赛季总决赛在北京国家网球中心钻石球场落下帷幕,历时2个月的WCA2016第一赛季正式结束。据数据统计,S1的8周时间内网络收视突破2.8亿人次,相比2015年实现成倍增长。究其原因,泛娱乐化战略是不可忽视的力量。

泛娱乐+大体育 电竞产业的可行之路

近两年来,文化娱乐产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势,而电子竞技依托于游戏产业,融合了“泛娱乐”与“大体育”的行业属性。其发展也受到这股风潮的影响,和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势日渐明老年人会得癫痫吗显。不仅越来越多的影视娱乐明星开始触电电竞行业,甚至电竞行业本身也开始了造星运动,一些职业电竞选手和视频主播受到粉丝们的热烈追捧,其身价堪比众多娱乐明星。

过去一年来,越来越多的明星跨界与电竞行业结缘,从影视明星、体育明星到综艺明星、社会名流,几乎囊括各路明星。从某种程度而言,在泛娱乐背景下,电竞应该和各种娱乐行业包括影视、音乐等等进行跨界合作,借助更多明星资源,推广电竞产业。而这其中,电竞与影视产业的跨界合作,尤为值得关注。

现阶段,影视产业是极具影响力的大众娱乐产业,在中国影视行业极为繁荣的今天,借助影视剧的巨大影响力,提升大众电竞认知度和普及度,无疑是电竞泛娱乐创新的一个良好发展模式。一般而言,电竞产业自身往往拥有许多知名的品牌IP,这些IP都具有很大的泛娱乐开发潜力,将这些IP进行影视的开发,不仅能延伸电竞产业链条、增加电竞衍生品收入,更能对电竞进行更广泛的社会化推广,增加更多电竞粉丝。

粉丝+流量 以互联网思维做大格局

互联网思维讲究的是流量思维和粉丝思维。在电竞行业中,优质的内容输出是核心竞争力。电竞不等同于网游,准确来说,WCA是“游戏+体育竞技赛事+商业模式”的综合体,拥有着独一无二的优质内容,作为内容的输出平台,以精彩赛事撬动巨额流量和用户关注,是顺理成章的逻辑。正如奥运会或世界杯,输出优质的竞技内容,加之以商业化运作,进而爆发出了以脑外伤癫痫病的早期治疗赛事为平台的连锁经济效应。

互联网思维的另一个重要因素,就是粉丝经济。这是WCA,作为一项体育赛事天生具备的因素,顶级战队、明星选手、明星解说等意见领袖,都拥有着巨大的粉丝影响力。WCA一直在探索一条将电竞明星与娱乐化产业、商业化产业相互结合互相促进发展的道路,如今不少电竞明星纷纷在WCA的帮助下,扩散自身的明星效应,从而让自己在个人电商平台上获取适当的经济收益,WCA则利用粉丝经济不仅发酵亿级流量的商业价值,探索“电竞街”,“电竞星店”,“边看边买”等各种商业化的变现模式,更将为意见领袖们量身定制一系列的商业包装计划,让电竞大咖们的商业形象与体育明星或娱乐艺人接轨,推动整体电竞行业规范化、职业化、商业化的运行。

电竞+泛娱乐的纵深发展

通过泛娱乐的纵向发展,扩大电子竞技的影响人群,提升电子竞技的正面社会形象,来加速推进中国电竞产业的发展与成熟,是当下电子竞技发展的一大课题。在2016年第一赛季的举办过程中,WCA就进行了众多的尝试。

4月19日,WCA宣布,WCA2016世界电子竞技大赛与花妖游戏动漫嘉年华达成战略合作,共同打造了一个集游戏、动漫、音乐、旅游为一体的文化娱乐嘉年华,在各大城市开展大型嘉年华巡演活动,对此地方政府也是大力支持,将举办地开设在各城市旅游胜地,不单单本地游戏爱好者参与,也吸引了很多外来游客。嘉年华有来自各地的coser倾情表男士患有癫痫病,请问要怎么为他治疗癫痫呢?演,还有大型二次元音乐会,以及让观众近距离参与电竞赛事线下活动,让参与者在现场体验电竞的魅力。

游戏、动漫、音乐等二次元文化是当今年轻人十分喜爱的娱乐形式,据国内咨询机构艾瑞数据显示,国内的泛二次元爱好者人群数量达到1.1亿人,尤其集中在90后乃至更年轻的人群中,他们每年人均在游戏等方面花费近2000元,随着年龄的增长,消费能力还在进一步提升,市场潜力十分巨大。但是,二次元用户通常拥有相对封闭的社交和兴趣圈子,如热爱音乐和动漫的人群,不一定会喜欢电子竞技这种相对重度的娱乐方式,而类似于花妖游戏动漫嘉年华的二次元线下活动,将成为他们接触和深入了解电子竞技的一大途径。

此外,泛娱乐化自然免不了影视明星的代言。5月13日,WCA宣布当红女星张雨绮正式接替Angelababy出任WCA2016的形象代言人,将向全球展现WCA品牌“热爱与梦想”的全新品牌特质。

今天这个明星效应爆棚的时代,电子竞技选择美女代言人已不再是什么新鲜事情了,如何能让更多的人知道电子竞技,如何能吸引更多的人加入电子竞技,这才是重要的一环,选择一位气质与品牌主题相符合的代言人,利用明星效应来唤起粉丝与玩家心中的热爱与梦想,扩散电子竞技的影响力,向世界展示中国电竞的正能量和蓬勃的生命力。

结语:

电子竞技与泛娱乐化的结合发展,已经成为当今时代下文化产业发展的新趋势,双方四川癫痫病医院有哪些向的相互促进,在明星与游戏之间找到平衡,达到双赢的局面。当然,如今电竞更像是一只茁壮成长、行情备受看好的雄鸡,而娱乐明星就像浑身鲜丽的羽毛。有了它们能让鸡价卖的更高,但实际为饲主赚钱的,依然是扒光后下面的那一堆肉身—电竞赛事。

而作为世界级的电子竞技赛事,WCA2016世界电子竞技大赛首先做到的就是将赛事做到极致,在公平的赛场环境、专业化的运营环境下,WCA已经成为中国在全球的电竞名片。在此基础之上,泛娱乐化战略的成功运作,将为WCA带来更多的潜在用户,其未来的商业前景不可限量。

WCA(世界电子竞技大赛)简介:

世界电子竞技大赛(World Cyber Arena,WCA),创立于2014年,是一项全球性的电子竞技赛事,该项赛事由银川市政府、银川圣地国际游戏投资有限公司(Yinchuan International Game Investment Co.Ltd)运营,以“英雄的竞技场,玩家的寻梦地;Hero’s Arena, Player’s Dreamland”为口号,网罗全球最热门的游戏作为比赛项目。WCA与IeSF(国际电子竞技联盟)达成深度战略合作,首创全球第一家WCA大学,为电竞行业培养更多的专业裁判人才,推动体育行业的规范化发展,发挥着至关重要的作用。WCA永久举办地为中国宁夏回族自治区首府银川市。WCA2016世界电子竞技大赛正式获乐视体育战略冠名,双方将在达人经纪、赛事、产品、内容等多个维度展开全方位战略合作。

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